智能玩具行业投资价值与未来趋势研究报告 2024

玩具行业已形成完整的产业链条，全球市场定位明晰。欧美、日本等发达国家玩具行业发展成熟，玩具企业依靠“品牌+渠道”的成熟商业模式占领玩具产业链的高附加值环节。

 

伴随着中国经济的稳定增长，居民可支配收入的持续攀升，近五年来中国玩具行业保持良好的发展态势。2021年我国玩具市场规模将达858亿元，预计2022年将达914亿元。

 

随着智能时代的到来，玩具产品结构开始倾向电子化，传统玩具和电子技术相结合是玩具产业发展的重要趋势。与传统玩具相比，智能玩具给儿童带来的新颖性、娱乐性和教育性功能更为突出，未来将超越传统玩具产品，成为全球玩具行业的发展方向。

 

 

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报 告 内 容 架 构

 

前  言	1 产业生态	2 产业链结构	3 行业现状	4 细分领域
5 应用市场	6 竞争格局	7 头部企业	8 资本风向	9 趋势与机会

 

下载目录：国开联_智能玩具行业研究报告 2022（目录）

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前 言

第一章 产业生态

一、智能玩具行业定义与边界

1、行业界定

2、行业分类

1）早、幼教类智能玩具

2）益智类智能玩具

3）休闲类智能玩具

4）智控玩具

3、智能玩具的特征

二、智能玩具行业发展规划

1、智能玩具行业发展相关政策汇总

2、政策环境对行业发展的影响

3、经济环境对行业发展的影响

1）国内生产总值

2）居民收入水平

3）居民消费水平

4）社会消费规模

4、社会环境对行业发展的影响

1）智能时代到来

2）二孩政策实施

3）消费结构转变

4）产品更新速度加快

5、技术对行业发展的影响

1）大力推进智能制造

2）新兴技术飞速发展

3）智能玩具技术应用

第二章 产业链结构

一、全景结构

1、产业链结构综述

2、产业链全景图谱（A3规格图件）

二、重要节点

1、外观铸造基底：原料提供方

1）原材料：外壳材料等

2）内部硬件：智能芯片、传动硬件、网络模块、传感器、电池等

3）人设规划：产品制作和IP策划

2、功能场景打造者：生产技术方

1）智能技术研发：VR/AR技术、硬件设计、综合电子产品研发

2）硬件生产：硬件组装、成品生产及销售

3、产品商业运营者：零售终端

1）玩具专卖店

2）母婴用品店

3）书店

4）百货商场

5）电商平台

……

三、价值评估

1、上游环节价值评估

2、中游环节价值评估

3、下游应用环节价值评估

第三章 行业现状

一、国际市场

（一）总体情况

1、行业发展环境

2、行业发展特征

3、市场分析

1）市场规模

2）市场格局

4、行业影响因素

1）科技元素应用

2）技术应用现状

3）智能互动玩具

4）电子玩具产品

（二）主要国家发展情况

1、英国

1）政策规划

2）发展情况

3）主要企业

4）经验借鉴

2、日本

1）政策规划

2）发展情况

3）主要企业

4）经验借鉴

3、印度

1）政策规划

2）发展情况

3）主要企业

4）经验借鉴

4、泰国

1）政策规划

2）发展情况

3）主要企业

4）经验借鉴

5、其他国家

1）政策规划

2）发展情况

3）主要企业

4）经验借鉴

（三）发展趋势

（四）经验借鉴

二、中国市场

（一）行业发展概况

1、发展历程

2、优劣势分析

3、市场发展空间

4、发展趋势

（二）市场分析

1、市场规模

2、需求分析

3、销售渠道

4、经营模式

5、竞争格局

（三）本土玩具发展优势

（四）中国玩具出口发展情况

1、主要出口产品

2、出口规模

3、产品结构

4、销售价格

5、进出口政策

（五）发展建议

1、密切关注出口市场

2、提升玩具产品质量

3、加大监督检查力度

4、全面质量提升行动

第四章 细分领域

一、陪伴型对话机器人

1、发展兴起与现状

2、发展规模

3、主要产品

1）儿童对话智能机

2）智能宠物玩具

3）动漫IP智能玩具

……

4、市场潜力

5、发展趋势

二、动作类智能玩具

1、主要产品

1）跳舞唱歌机器人

2）智能过山车/旋转木马

……

2、发展兴起与现状

3、发展规模

4、市场潜力

5、发展趋势

三、故事机/内容播放类智能玩具

1、主要产品

1）音乐/英语/绕口令等智能音响玩具

2）故事早教机

3）儿童阅读机器人

……

2、发展兴起与现状

3、发展规模

4、市场潜力

5、发展趋势

四、STEAM编程教育类智能玩具

1、主要产品

1）乐高编程机器人

2）遥控智能车

3）遥控智能飞机

……

2、发展兴起与现状

3、发展规模

4、市场潜力

5、发展趋势

五、IPAD周边配套类智能玩具

1、主要类别

1）绘画智能玩具

2）地理显微镜

3）迷宫智能类

……

2、发展兴起与现状

3、发展规模

4、市场潜力

5、发展趋势

……

第五章 应用场景

一、早教类场景

通过语音、动作互动培育宝宝在不同场景下的心理、生理及身体反应，如发出吃糖声音、智能舞动、或发出催眠曲。

 

1、研发生产要素

2、细分产品情况

3、市场需求规模

4、主要选购途径

5、消费购买因素

6、未来发展趋势

二、益智类场景

与科普知识结合，在家庭中父母引导孩子自主学习，通过玩具上的按键点击、语音识别方式培养良好学习习惯，包括玩游戏、吟诗对歌、唱歌、讲故事、学英语、学常识等。

 

1、研发生产要素

2、细分产品情况

3、市场需求规模

4、主要选购途径

5、消费购买因素

6、未来发展趋势

三、娱乐类场景

通过玩具上的按键和语音播报，引导孩子进行对话问答、唱歌、跳舞、运动等娱乐活动。

 

1、研发生产要素

2、细分产品情况

3、市场需求规模

4、主要选购途径

5、消费购买因素

6、未来发展趋势

四、智控类场景

运用先进的智能技术（包括AR/VR、互联网、人工智能等技术）实现日常照看功能，或与儿童进行手脑互动开发潜能。

 

1、研发生产要素

2、细分产品情况

1）app智能

全球GPS定位，当孩子超出感应距离发出预警；通过APP遥控、声控等控制玩具熊做动作，调整家里灯光及温度等。

 

2）app toys

在app软件教程指导下制作完成各种玩具，在动手制作过程中，学习编程逻辑和原理，培养孩子动手能力、编程基础能力。

 

3）stem玩具

科学（Science），技术（Technology），工程（Engineering），数学（Mathematics）相结合。STEM玩具主要培养孩子在科学方面的创造思维、动手能力、逻辑能力。目前这类玩具多为智能编程机器人。

 

3、市场需求规模

4、主要选购途径

5、消费购买因素

6、未来发展趋势

五、保健类场景

通过可爱美观的外观实现日常保健功能，如保健熊公仔加热后可促进血液循环、缓解疲劳、女性痛经、肩周炎或关节炎疼痛等。

 

1、研发生产要素

2、细分产品情况

3、市场需求规模

4、主要选购途径

5、消费购买因素

6、未来发展趋势

第六章 竞争格局

一、市场参与者及竞争优势

1、行业进入壁垒

2、参与者主体格局

3、各类别参与者竞争优势剖析

4、中国市场重点企业市场份额

5、市场集中度

二、综合性竞争格局

1、行业竞争梯队层次

2、第一梯队战略布局与竞争优势

3、第二梯队战略布局与竞争优势

4、第三梯队战略布局与竞争优势

三、竞争态势及发展趋势

第七章 头部企业

# 接受定制 #

 

研究标的：10+	蓝帽子	佳奇科技	央数文化
奥飞	凯迪威	优必选	科大讯飞
哈一代	小米科技	裕利智能	……

 

1、蓝帽子（AR玩具研发）

全称：蓝帽子互动娱乐科技股份有限公司

1）简介与历程

2）产品与服务

3）商业模式

4）近3年经营数据

5）战略布局

6）行业竞争力

2、佳奇科技（智能玩具机器人）

全称：广东佳奇科技教育股份有限公司

1）简介与历程

2）产品与服务

3）商业模式

4）近3年经营数据

5）战略布局

6）行业竞争力

3、央数文化（IP+AR玩具融合，产品：小熊尼奥）

全称：央数文化（上海）股份有限公司

1）简介与历程

2）产品与服务

3）商业模式

4）近3年经营数据

5）战略布局

6）行业竞争力

4、奥飞（IP+智能教育玩具，产品：奥迪玩具）

全称：奥飞娱乐股份有限公司

1）简介与历程

2）产品与服务

3）商业模式

4）近3年经营数据

5）战略布局

6）行业竞争力

5、凯迪威（“智能+”玩具生态圈）

全称：广东凯迪威文化股份有限公司

1）简介与历程

2）产品与服务

3）商业模式

4）近3年经营数据

5）战略布局

6）行业竞争力

6、优必选（AI教育）

全称：深圳市优必选科技股份有限公司

1）简介与历程

2）产品与服务

3）商业模式

4）近3年经营数据

5）战略布局

6）行业竞争力

7、科大讯飞（智能教育）

全称：科大讯飞股份有限公司

1）简介与历程

2）产品与服务

3）商业模式

4）近3年经营数据

5）战略布局

6）行业竞争力

8、哈一代（电动智能玩具）

全称：广东哈一代玩具股份有限公司

1）简介与历程

2）产品与服务

3）商业模式

4）近3年经营数据

5）战略布局

6）行业竞争力

9、小米科技（智能积木机器人）

全称：小米科技有限责任公司

1）简介与历程

2）产品与服务

3）商业模式

4）经营状况

5）战略布局

6）行业竞争力

10、裕利智能（智能互动玩具）

全称：广东裕利智能科技股份有限公司

1）简介与历程

2）产品与服务

3）商业模式

4）经营状况

5）战略布局

6）行业竞争力

第八章 资本风向

（一）市场进入者

1）主要市场经营主体结构综述

2）存量市场各类别经营主体结构分析

3）各主要进入者优劣势分析

（二）近三年市场投融资概况

1）总体概况

2）行业IPO情况

3）行业融资情况

4）行业并购情况

（三）近三年典型投融资案例解析

1）重点重组与并购案例解析

2）大规模融资案例解析

3）重点IPO案例（或典型上市公司）解析

（四）资本投资偏好

1）赛道偏好

2）模式偏好

3）其他偏好

第九章 趋势与机会

（一）未来趋势

1）行业整体规模走势预测

2）细分领域市场变化趋势预估

3）区域消费市场增长趋势预判

4）基于行业创新的新型材料应用趋势预估

5）基于行业技术创新的迭代趋势预估

6）基于模式创新的新型业态应用与实践趋势预估

7）行业整体趋势判断

（二）投资价值

1）基于细分领域的投资价值评价

2）基于区域消费市场的投资价值评价

3）基于创新型业态与模式的商业价值评价

4）行业整体投资价值评价

（三）结论与建议

1）基于传统业态与模式的投资建议

2）基于新业态新模式的投资建议

3）基于阶段性发展形势的投资建议

4）兼并重组类投资建议

5）其他建议

图表目录

图表：智能玩具的定义

图表：玩具和智能玩具界定示意图

图表：智能玩具分类情况

图表：中国智能玩具行业发展政策汇总

图表：近10年中国GDP增长走势图（单位：万亿元，%）

图表：近10年中国居民人均可支配收入变动情况（单位：元，%）

图表：近10年中国工业增加值及增长率走势图（单位：万亿元，%）

图表：近10年中国固定资产投资（不含农户）增长速度（单位：万亿元，%）

图表：近10年中国总人口变动情况（单位：万人，%）

图表：近10年中国城镇化水平变化（单位：万人，%）

图表：近10年中国居民人均可支配收入变动情况（单位：元，%）

图表：近10年中国居民人均消费支出变动情况（单位：元，%）

图表：近10年中国居民消费结构占比情况（单位：%）

图表：中国消费升级演进趋势

图表：智能玩具行业产业链全景图谱

图表：全球智能玩具发展历程

图表：近10年全球人口数量及0-14岁人口数量走势图（单位：十亿人

图表：近10年全球GDP（现价美元）总量及其增长情况（单位：万亿美元，%）

图表：近10年日本GDP变化情况（单位：%）

图表：近10年泰国GDP变化情况（单位：%）

图表：近10年欧盟GDP增速（单位：%）

图表：近10年世界玩具制造行业供给情况分析（单位：%）

图表：近10年世界玩具制造供给格局变化原因分析

图表：世界玩具产业迁移状况分析

图表：全球玩具供销关系

图表：全球主要国家玩具零售额增长情况（单位：%）

图表：全球玩具零售额增长top5类别情况（单位：%）

图表：近1年全球联名玩具销量top5

图表：近5年全球玩具产品销售渠道结构（单位：%）

图表：近5年全球玩具制造行业市场规模（单位：亿美元，%）

图表：近5年全球玩具细分销售占比（单位：%）

图表：近5年全球智能玩具市场规模（单位：亿美元，%）

图表：近5年全球各地区玩具市场规模变化（单位：亿美元）

图表：近3年全球各大洲儿童人均玩具年消费额（单位：美元）

图表：全球主要玩具消费国授权玩具销售额占比（单位：%）

图表：近10年中国玩具出口供给情况（单位：亿美元，%）

图表：泰国玩具行业市场规模（单位：亿美元，%）

图表：近10年泰国智能玩具制造行业市场规模（单位：亿美元，%）

图表：近10年泰国智能玩具知名品牌及智能玩具产品

图表：近10年日本0-15岁人口数量（单位：万人）

图表：近10年日本玩具行业市场规模（单位：亿日元）

图表：近1年日本玩具行业细分产品市场规模及增速变化（单位：亿日元，%）

图表：近1年日本消费者疫情影响下对玩具的预算调整情况（单位：%）

图表：近5年日本智能玩具制造行业市场规模（单位：亿美元，%）

图表：日本主要智能玩具制造行业品牌及产品

图表：近1年英国玩具市场规模（单位：亿美元）

图表：近1年英国儿童玩具消费品牌分析

图表：近6年英国智能玩具制造行业市场规模（单位：亿美元，%）

图表：中国玩具制造行业发展历程

图表：中国智能玩具发展历程

图表：中国智能玩具相关货物进出口条目分析

图表：近5年中国智能玩具进出口总体规模变动情况（单位：亿美元）

图表：近5年中国智能玩具进口额变动情况（单位：亿元，%）

图表：近5年中国智能玩具细分领域进口价格变动趋势（单位：$/台，$/套，$/个）

图表：近5年中国智能玩具不同产品进口额变动情况（单位：%）

图表：近1年中国智能玩具行业主要进口来源国家/地区占比分布情况（单位：%）

图表：近5年中国智能玩具出口额变动情况（单位：亿美元，%）

图表：近5年中国智能玩具细分领域出口价格变动趋势（单位：$/台，$/套，$/个）

图表：近5年中国智能玩具不同产品进口额变动情况（单位：%）

图表：近1年中国智能玩具行业主要出口国家/地区占比分布情况（单位：%）

图表：中国智能玩具相关企业分布热力图（按注册地）

图表：中国智能玩具供给典型企业产品分析

图表：近5年全球智能玩具在行业渗透率变动情况（单位：%）

图表：近5年中国智能玩具行业市场规模变动情况（单位：亿元，%）

图表：近5年智能玩具行业智能机器人发展规模

图表：近5年智能玩具行业VR眼镜发展规模

图表：近5年智能玩具行业无人机发展规模

图表：近5年智能玩具行业儿童绘画玩具发展规模

图表：近5年智能玩具行业搭建类玩具发展规模

图表：近5年智能玩具行业改造类玩具发展规模

图表：近5年3D打印发展情况

图表：近5年机器人发展情况

图表：近5年AR增强现实发展情况

图表：近5年VR增强现实发展情况

图表：近5年物联网发展情况

图表：近5年大数据发展情况

图表：近5年人工智发展情况

图表：蓝帽子战略布局路线图

图表：蓝帽子近3年经营数据一览表

图表：蓝帽子分产品供销情况分析

图表：佳奇科技布局路线图

图表：佳奇科技近3年经营数据一览表

图表：佳奇科技分产品供销情况分析

图表：央数文化战略布局路线图

图表：央数文化近3年经营数据一览表

图表：央数文化分产品供销情况分析

图表：奥飞战略布局路线图

图表：奥飞近3年经营数据一览表

图表：奥飞分产品供销情况分析

图表：凯迪威战略布局路线图

图表：凯迪威近3年经营数据一览表

图表：凯迪威分产品供销情况分析

图表：优必选战略布局路线图

图表：优必选近3年经营数据一览表

图表：优必选分产品供销情况分析

图表：科大讯飞战略布局路线图

图表：科大讯飞近3年经营数据一览表

图表：科大讯飞分产品供销情况分析

图表：哈一代战略布局路线图

图表：哈一代近3年经营数据一览表

图表：哈一代分产品供销情况分析

图表：小米科技战略布局路线图

图表：小米科技近3年经营数据一览表

图表：小米科技分产品供销情况分析

图表：裕利智能战略布局路线图

图表：裕利智能近3年经营数据一览表

图表：裕利智能分产品供销情况分析

……

更多图表：略。

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