体育产业：四大领域蕴藏投资机会

刘文杰 2017.03.01

关注我们

随着国民自身对体育健身的重视和国家出台鼓励大众加强体育锻炼的政策扶持，掀起一股国民健身热潮，带动了国内体育产业的迅猛发展，也引起了投资行业的密切关注。本文总结了体育行业四个可能存在机会的方向。

健身房

中国健身房市场供需严重不足，拥有广阔的增长空间。

就目前现状来说，健身人口不足1%（约1000万），大型健身场馆（800平米以上）仅4000家，健身教练人均0.12人/万人；就可预估的未来状况来说，5年后健身人口有望超过5000万人，大型健身房增长缓慢而精品类中小健身房激增，专业教练增加并涌现一批达人、网红等意见领袖。

健身房经历了三个阶段的发展历程：V1.0传统健身房——V2.0精品健身房——V3.0精品垂直健身房，渐显小型化、垂直化、智能化的特点。

那么，哪种类型的健身房可能存在领跑的契机？

V2.0及V3.0精品健身扩张速度相比V1.0传统健身房更快，用户体验更佳，更具有优势，但是需要解决产品差异化、教练、扩张等方面问题。

健身市场未来空间较大，但目前市场竞争加剧，产品服务同质化，缺乏核心壁垒，建议保持观望。

适当关注：V2.0类产品差异化强或V3.0类市场空间较大的垂直类健身房。

关注要素：产品差异化、教练资源、扩张管理、运动智能。

儿童运动馆

二孩政策推行，将使得未来每年新增600万+二胎新生儿，儿童运动馆可挖掘的市场潜力巨大。

目前体育培训仅占K12培训产业1800亿的5.5%；据国开联预估，三年后培训产业将达5000亿，体育培训可占比15%。此外，目前中国仍以国外早教品牌为主，同时缺乏品牌化、连锁化的儿童运动馆品牌。这为国内儿童运动馆的出线提供了现实的可能性。

未来新生儿的增长，儿童体育教育比重的提升及目前国内品牌化的缺失将会给儿童运动类场馆带来一定机会。

儿童体育培训类场馆盈利性强，具有一定壁垒，投资人需要持续关注的是能在课程差异化、教练培训及商场资源等方面具有优势的创业企业。

关注要素：涉及到课程和教练的软师资能力、商场选址能力、扩张管理能力、使用评效能力。

女性健身服饰

现今，女性运动消费水平提升、巨头加速布局，女性健身服饰将保持更高速的增长，未来将占据运动装备市场更大的市场份额。

耐克女性产品线2015年营收达到57亿美元，占比总营收约1/7；女性产品线同比增长20%，总营收增长仅6%。预计2020年实现女性产品线年营收110亿美元，将达到总营收的1/5；HM、Zara陆续推出女性运动系列；Lululemon2015年入华，国内陆续开设Showroom。

另外，淘宝双11数据表现：女性健身服饰产品表现强劲，2015年双11当天，共出售15万件瑜伽服，总体销售额同比去年增长101%，是所有运动用品中同比增速最快的分支；同期体育用品2015年较2014年双11增长55%；2016年双11销量前8名运动类店铺仅有2名非鞋类，均为女性健身服饰售卖店铺。

目前国外女性健身服饰仅有极少部分在华设有销售分支，品牌方相对较为弱势，缺少进入中国的渠道；目前已经进入中国的品牌扩张速度慢，缺乏可靠精准的销售渠道。

国内高端及低端定位的创业新兴女性健身服饰品牌各自问题明显，尚不适合重点关注。

综合线上线下来看，垂直电商更适合销售国外中高端女性健身服饰，垂直电商品牌存在一定机会。

滑雪运动装备

在冬奥会和《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》双重利好的国内现状下，滑雪人数和滑雪装备出售数量将迎来史上新的发展机遇。

在市场规模方面，我国2015年滑雪总人数已达1250万，较2014年增长21.36%，预计2022年冬奥会，总滑雪人数超过1亿，CAGR将达35%；2015年，我国滑雪装备市场规模预计在20亿左右，到2020年，总规模有望增长至200亿。在政策扶持方面，《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》中明确提出，扶持具有自主品牌的冰雪运动器材装备、防护用具、设施设备等冰雪用品企业、服装鞋帽企业发展。

国开联发布的《中国冰雪运动产业深度调研与投资策略研究报告（2017年版）》中指出，目前国内主要品牌以生产滑雪软装为主，缺乏有竞争力的硬装类品牌；但滑雪硬装相对于软装客单价及毛利率更高，不过研发投入高，要求能在设计、性能及价格上做到较佳的性价比，同时当前市场几乎被国外品牌垄断且价格高昂。

如考虑进入滑雪硬装市场，主要关注衡量的要素是：是否具备“强”研发投入能力、“强”品牌营销能力、“强”销售渠道开拓能力。

更多详细资料，请详见：《中国体育产业深度研究报告（2017年版）》

网址：http://www.goclee.com/report/details/807

体育产业：四大领域蕴藏投资机会

刘文杰 2017.03.01 关注我们

观点

刘文杰 2017.03.01

关注我们