体育产业投资价值与未来趋势研究报告 2022

作为国民经济一大新兴产业，近年来我国体育产业发展迅速。随着各类体育产业发展促进政策落地，体育产业发展将步入“黄金十年”。当前，我国体育产业已初步形成了以竞赛表演和健身休闲为驱动，体育用品为支撑，体育场馆、体育培训、体育中介、体育传媒等业态快速发展的良好态势。

未来十年，体育产业将插上“互联网+”、“AL+”的翅膀，搭载“物联网”快车，融大数据、云计算及物联网技术于一体，以竞技体育、全民健身、体育产业等为基本架构，整合教育、医疗、旅游、文化等“体育+”资源，构建一种全新、高级的体育生态系统。

 

 

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前言

第一篇 发展概述

一、相关概念

（一）体育产业定义

（二）体育产业链结构

二、发展阶段

（一）注重竞技体育阶段

（二）关注全民健身阶段

（三）促进体育消费阶段

三、重要地位

（一）体育产业被定义为消费型服务业

（二）体育产业正成区域经济新的增长点

四、与体育事业的区别

（一）性质不一样

（二）运行机制不一样

（三）资金来源不一样

（四）组织形式不一样

 ……

五、服务性特征

（一）服务的易逝性

（二）服务非实体性

（三）服务的需求决定性

（四）服务的异质性

（五）服务的即时性

六、三大层次和八大分类

七、收入来源

（一）门票收入

（二）电视转播收入

（三）广告、商业赞助收入

（四）市场开发收入

（五）会费收入

（六）其他收入

八、发展特征

（一）总产出占国内生产总值的0.8%

（二）体育服务相关核心产业占比低

（三）体育产业固定资产投资增速平稳

（四）以重点体育用品门类为特色的集群式发展

九、发展问题

第二篇 发展环境

一、政策环境

（一）政策解读

1、《体育产业“十三五”规划》

2、《关于大力发展体育旅游的指导意见》

3、《山地户外运动产业发展规划》

4、《水上运动产业发展规划》

5、《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》

……

（二）观点洞察

1、政府高官

2、企业家代表

3、专家学者代表

二、经济环境

（一）2017年第三产业增加值占58.8%

1、社会消费品零售持续增长

2、居民收入和消费持续增长

（二）城市化进程加快

（三）我国体育消费需求巨大

1、体育消费水平大幅提高

2、体育消费市场空间巨大

三、社会环境

（一）全国体育事业发展良好

（二）城市休闲体育加快普及

1、城市休闲体育项目类别多

2、中国传统养生体育备受关注

（三）冬季奥运会申办成功契机

1、创造新的产业链和经济收益

2、拉动地区经济发展

3、提升城市国际知名度

4、带动周边城市产业转型

5、完善体育休闲旅游配套设施

6、普及冬季冰雪体育运动项目

7、培育冬季体育产业消费者

第三篇 发展模式

一、“文化+体育”发展模式

（一）体育文化助推国家软实力建设

（二）文化+体育已进入“掘金时代”

（三）文化+体育发展所面临的三大问题

（四）案例：国旅联合布局演艺文体业务

二、“互联网+体育”模式

（一）棋牌赛事进网吧模式

（二）运动健身O2O模式

1、运动健身O2O已到风口

2、O2O优化运动健身行业经营模式

3、运动健身O2O产品主要盈利模式

（三）场馆运营O2O模式

三、“体育垂直众筹”模式

（一）何为众筹模式？

（二）体育众筹成体育产业第五种筹资方式

（三）华奥众筹造体育传播平台进入互联网金融

（四）众筹在“北马”活动的应用

（五）西甲球队埃瓦尔的“股权众筹”模式

（六）体育众筹面临的三大困难

四、体育产业资源交易平台模式

（一）体育产业资源交易O2O

（二）乒超的“网上竞价交易”模式

1、“网络竞价”

2、重点推介项目

3、两大优势

五、“传媒+体育”发展模式

（一）传媒产业有利体育产业发展

1、传媒业对体育赛事的运作

2、传媒推动体育竞赛的变革

（二）体育直播市场具有充分挖掘空间

（三）案例：乐视体育引入国际冠军杯ICC

第四篇 细分市场

一、体育用品制造与销售

（一）定义与范围

（二）发展特征

1、整体发展态势良好

2、行业集中度较高

3、持续消费特征明显

4、五大财务特征

5、轻资产模式

6、高度的客户粘性

7、本质上依然是“零售”

（三）发展形势

1、整体规模进一步扩大

2、行业企业重新实现盈利

3、品牌集中化程度越来越高

4、国内企业正积极“走出去”

5、儿童户外市场规模不断加大

二、体育健身休闲

（一）行业定义

（二）发展现状

1、2017年健身房市场规模逼近900亿

2、国内健身房集中在上、北、深

3、就业人数占第三产业比重不断增大

4、全员劳动生产率情况不断递增

（三）主流商业模式

1、三种连锁经营模式

2、五种会员资格制

3、两种创新健身休闲模式

（四）发展前景

1、人均GDP快速增长奠定市场基础

2、国内大型体育赛事的辐射拉动作用

3、现代体育逐渐成为城市生活的重要内容

4、健身与养生、休闲与度假融合发展潮来临

5、人们花在健身上的费用和时间越来越多

6、健身服务业的五大趋势

三、体育竞赛表演

（一）两大消费群体

（二）产业链构成

（三）六大体育赛事类型

（四）六大商业模式

（五）美国的“超级碗”模式

1、深入基层的体育文化

2、需要打造自己的品牌

（六）我国承办各类赛事数量全球最高

（七）案例：深圳大运会深度解析

（八）案例：奥运会赛事深度解析

（九）案例：北京马拉松赛的多元化运作经验

四、体育场馆服务

（一）我国场馆运营综合概况

（二）大型体育场馆经营模式

1、承包经营管理

2、租赁经营管理

3、委托经营管理

4、企业化管理

5、公司治理模式

6、BOT和TOT模式

7、星级酒店式经营管理

……

（三）创新运营服务案例

1、O2O模式

2、在线实时预订三大难关

3、杭州：西湖健身

4、华为：敏捷场馆

5、广州体育馆：委托经营模式

6、深圳大运中心：ROT模式

7、北京鸟巢文化中心：“鸟巢”模式

五、体育中介服务

（一）行业定义

（二）体育中介机构的三种类别

（三）体育经纪人

1、体育经纪人的九大业务功能

2、我国体育经纪人市场仍处于起步阶段

（四）体育营销

1、体育营销的三大特点

2、“体育赞助”是最佳的特色策略

3、国内体育营销市场优于体育经纪市场

4、全内容整合营销会成为重要模式

5、国内企业体育营销面临的两大挑战

六、体育传媒

（一）行业定义

（二）视屏媒体和文字媒体

（三）移动媒体崛起的三大困难

1、版权问题

2、网速流量问题

3、缺乏移动入口

（四）体育传媒生态构建，产业龙头脱颖而出

（五）赛事资源开放流动，商业开发多点开花

（六）电视转播仍是主流，新媒体顺势崛起

（七）体制改善增加商业开发收益

七、体育彩票

（一）2017年体育彩票销售达2097亿元

（二）2017年我国体育彩票三大产品体系

1、乐透型体育彩票增幅达7%

2、竞猜型体育彩票增幅达21%

3、即开型体育彩票降低11.7%

（三）“十三五”期间线下网点将达32个

（四）互联网彩票迎重启时间窗口

八、体育旅游

（一）体育旅游业正成最具活力的朝阳产业之一

（二）体育旅游业的五大市场板块

（三）体育旅游业三大细分类

1、健身类

2、观战类

3、尝试刺激类

（四）体育旅游业的五种开发模式

1、“旅游+体育”

2、“体育+旅游”

3、专项型体育旅游资源

4、组合型体育旅游资源

5、附带型体育旅游资源

（五）体育旅游将成中国旅游休闲领域新亮点

1、全球体育旅游规模年增速达15%

2、我国体育旅游产业年增速达30%

3、五个“100”体育旅游发展目标

（六）体育旅游三大障碍有待突破

1、国内体育旅游发展不成熟

2、行业资源整合存在难度

3、线下安全和配套设施打造需要资金投入

（七）案例：青海湖国际公路自行车赛运作模式解析

九、区域特色体育

（一）特色体育产业的整合路径

（二）特色体育产业成区域经济发展的主要推手之一

第五篇 区域市场

一、四川

（一）四川体育产业年均增长率达25%左右

（二）四川省人均体育场地面积约0.82平方米

（三）未来五年体育产业总规模达800亿元

（四）四川体育产业在第三产业中占据主导地位

（五）“一极两带三区多园”体育产业区域布局

（六）放开商业性和群众性体育赛事举办审批权

（七）采取四大措施全面启动三大球振兴工程

1、投入亿元资金作为基本保障

2、依靠社会力量寻求市场化突破

3、引进“高大上”体育人才

4、积极筹建“三大球学校”

（八）实施“十项惠民行动”

（九）成都市场分析

1、体育产业增加值占GDP比重突破1%

2、成都市体育产业体育相关企业分析

3、体育产业拉动成都市消费增长6.8%

4、电子竞技领域游戏企业超过400家

5、多项国际赛事在成都“开战”

6、公益性体育场馆免费接纳群众268万人次

二、江苏

（一）六大体育消费服务业成江苏体育产业主体

（二）江苏体彩销量规模“十连冠”

（三）江苏体育产业规模年增速达16.3%

（四）江苏省体育产业规模将超5000亿元

（五）人均体育场地面积超越全国平均水平

（六）江苏体育产业“四个一”模式剖析

（七）未来五年投入5亿元体育产业发展资金

三、福建

（一）体育产业发展速度居全国前列

（二）福建体育产业规模将达5000亿元

（三）福建“一强多弱”的体育产业结构分析

（四）福建体育产业“四带、十一基地”格局

（五）福建“全省联动”发展模式分析

四、西藏

（一）“十三五”期间倾力打造“藏”字品牌

（二）“一核、两带、四翼”体育产业格局

（三）体彩销售提前完成年增长10%目标

五、武汉

（一）全市体育消费总规模将达200亿元

（二）武汉文体场馆经营性收入分析

1、武汉经营性文体场馆经营状况

2、武汉公益性文体场馆收支情况

（三）打造体育产品品牌的“2+2+2”战略

（四）武汉城市圈体育产业集群分析

六、厦门

（一）体育产业占全市GDP的2.8%

（二）厦门体育产业结构逐渐优化

（三）厦门体育产业体系日臻完善

第六篇 代表企业

一、中体产业集团股份有限公司

（一）公司简介：体育总局控股唯一一家上市公司

（二）主营业务：体育全产业链

（三）业务模式：多种业务和经营模式

（四）经营情况：保持行业领先地位

1、赛事管理及运营业务

2、体育场馆运营管理业务

3、休闲健身业务

4、体育经纪业务

5、体育彩票业务

6、体育援外业务

（五）发展战略：落实全民健身国家战略

二、广州恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司

（一）企业简介：亚洲足球第一股

（二）运营模式：职业化运营

1、俱乐部产权管理

2、创新管理制度

3、引援方式

4、战略布局

（三）经营情况：仍处于亏损状态

（四）发展战略：参股或并购体育类公司

三、北京探路者户外用品股份有限公司

（一）公司简介：国内户外用品行业领军企业

（二）主营业务：三大事业群

（三）经营情况：2017年预计亏损超8千万

（四）发展战略：构建互联网社群生态系统

四、华奥星空

（一）公司简介：以互联网为载体的国有控股公司

（二）主营业务：11种业务类型

（三）经营模式：特色主题活动运作

五、贵人鸟股份有限公司

（一）公司简介：国内知名运动鞋服品牌企业

（二）主营业务：贵人鸟品牌运动鞋服

（三）经营情况：主营业务不断萎缩

（四）发展战略：向体育产业化集团发展

六、安踏体育用品有限公司

（一）公司简介：国内知名品牌体育用品企业

（二）主营业务：功能、时尚、儿童运动产品

（三）经营状况：营业收入达166.9亿元

（四）经营模式：垂直整合模式

（五）发展战略：多品牌协同发展

七、青鸟体育（北京）有限公司

（一）公司简介：国内连锁化健身中心

（二）主营业务：青鸟健身和青鸟瑜伽

（三）市场定位：白领、商务阶层

（四）经营模式：连锁加盟模式

（五）发展战略：布局智能科技健身

八、中超联赛股份有限公司

（一）公司简介：中国足协下属公司

（二）盈利模式：冠名收入和赞助收入

（三）管理模式：整体商务开发

（四）融资策略：平安保险冠名合作

九、虎扑（上海）文化传播有限公司

（一）公司简介：专业体育营销公司

（二）主营业务：七大主要业务

（三）经营情况：完成了5轮融资

（四）发展战略：布局移动用户端

第七篇 发展趋势

一、多业并举的总体产业格局将逐步形成

二、体育产业迎来最佳发展契机

三、商业模式将呈现多元化特征

（一）运动鞋成时尚新宠

（二）O2O营销时代来临

（三）潮童经济蓄势待发

（四）社交运动软件市场兴起

（五）“新跑族”促进体育装备专业化

四、生态体育旅游逐步兴起

五、并购潮来临，产业集中度逐步提高

六、多个资本巨头抢占体育市场

（一）版权大战竞争白热化

（二）用户市场是关键

（三）体育产业管理精英引哄抢

（四）互联网企业争夺体育资源

第八篇 代表园区

一、苏州环太湖体育产业园区

（一）园区简介

（二）空间布局

（三）园区定位

（四）核心业态

（五）发展模式

（六）项目特色

二、宁德山水运动休闲基地

（一）项目简介

（二）项目定位

（三）核心业态

（四）“四大”旅游板块运营状况

（五）区域特色体育旅游模式

（六）园区优惠政策

三、山东乐陵国家体育产业基地

（一）项目简介

（二）项目定位

（三）核心业态

（四）“泰山”品牌战略

（五）基地“5+5+6+4”发展战略

四、梁园区体育产业基地

（一）项目简介

（二）项目定位

（三）核心业态

（四）发展模式

（五）发展战略

五、临沂河东区体育产业基地

（一）项目简介

（二）项目定位

（三）核心业态

（四）发展战略

六、溧阳市国家级体育产业基地

（一）项目简介

（二）项目定位

（三）核心业态与布局

（四）“体育+旅游”发展模式

第九篇 投资机遇

一、新常态下的四大机遇

（一）经济结构转型带来的投资机遇

（二）大国经济效应带来的投资机遇

（三）服务型消费升级带来的投资机遇

（四）传统制造业去产能带来的投资机遇

（五）体育产业供给侧改革带来的投资机遇

二、产业链互动发展机遇

（一）体育产业上游环节投资机遇

（二）体育产业中游环节投资机遇

（三）体育产业下游环节投资机遇

第十篇 政策风险

一、体制改革滞后带来的潜在风险

二、投融资体系不健全带来的潜在风险

三、政策配套细则出台迟缓带来的潜在风险

四、转播权交易市场化程度不够带来的潜在风险

……

图表目录

图表1 体育产业链结构

图表2 体育产业在国民经济中的定位

图表3 体育产业层次的划分

图表4 中国体育产业年增加值及占GDP比例

图表5 2017年国家体育产业总产量及结构

……

图表21 近几届夏季奥运会电视转播权出售状况

图表22 近几届冬季奥运会电视转播权出售状况

图表23 近四届奥运会举办地点门票收入情况

……

图表32 2017年厦门市体育产业主要统计指标

图表33 2017年厦门市体育产业增加值

图表34 中体产业业务模式和盈利方式

图表35 中体产业体育相关业务收入情况及增长率

图表36 2017年恒大淘宝主营业务收入构成

图表37 2017年探路者主营业务收入构成

图表38 2013-2017年虎扑体育营业收入情况

图表39 2017年虎扑体育营业收入构成

更多图表：略。

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