中医药行业的消费场景正悄然变化

国开联 2021.09.15

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当前，中医药行业的发展势头越来越好，上位政策给予行业较大的扶持，中医药文化与健康服务在国际市场的认可度越来越高。

作为一个有着悠久历史和传承的行业，一大批老字号得以传承和发扬光大，在行业的革新与转型发展方面，众多中医药行业龙头，已做出有力实践。

根据《国开联·中医药行业研究报告2021》显示，中医药行业整体分为“中药材种植、中成药研发制造和中医药健康服务”三大版块。其中，中药材的种植方面，全国各产区与交易市场格局相对稳定；中成药研发制造方面，其诊疗应用范围正不断拓宽，未来或将迎来稳健的增长机会；中医药健康服务领域，则随着人们健康与消费意识的转变，蕴藏着巨大的市场机会。

众多中医药老牌企业正走出传统药房，将中医药的精髓与人们的消费生活相结合，不断探索推出中医特色快消品、时尚餐饮、养生保健、健康体验馆等新产品、新业态。

《国开联·中医药行业研究报告2021》数据显示，近年来，同仁堂在北京开设集健康饮食和社交文娱为一体的复合概念店，推出草本咖啡等饮品；片仔癀在全国广泛布局“片仔癀体验馆”，推出“片仔癀牙膏”等快消品；云南白药推出的“云南白药牙膏”早已在日化快消品行业占据一席之地；佛慈制药与南京云锦博物馆跨界合作推出“新国潮”创意香囊，迎合年轻消费者的时尚需求。

在全社会对于中医药的认知度不断提升、接受度不断提高的当下，中医药健康服务和衍生性快消品正走进千家万户，正积极影响着人们健康生活习惯。

《国开联·中医药行业研究报告2021》指出，中医药健康服务不再局限于传统的养生保健，消费者群体也不再局限于中老年人。以“保温杯里泡枸杞”为代表的中医健康习惯，正在成为年轻一代的生活方式，具有时尚特性的中医特色消费品，或将越来越受到年轻消费者的青睐，基于此消费场景的转型方向，也或将可以成为众多中医药企业的战略选择。

关于《国开联·中医药行业研究报告2021》

《国开联·中医药行业研究报告2021年版》（以下简称《报告》）是由国开联研究中心大健康研究团队创作发布，报告分别从中医药种植、中成药制造和中医健康服务三大版块，涉及20个篇章分别进行了研究呈现，既全景式洞察了中医药行业的投资价值，也结合当前形势对中医药行业的未来趋势提出了预判。