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90后将成移动互联开发者不能错过的一块肥肉

2016.03.02

“现在是90后的天下。”这句话在任何场景几乎都适用了，互联网领域也不例外。随着90后踏入社会，有了独立的消费能力，加之他们是数字时代的原住民，对于数字产品的需求一直都在，因此成了移动互联网开发者不能错过的一块肥肉。

 

一组数据：关于90后智能手机持有量、机型、上网时长

90后是互联网一代，他们从出生就开始接触到互联网。在对待互联网的态度上，90后群体普遍对互联网产生了心理依赖。与此同时，随着年级的升高，90后对网络作为工具的应用也越来越娴熟。90后群体正过着一种“链接”的生活，即随时随地的上网，生活高度依赖网络。他们之中有四分之三的人的网龄超过3年，平均每天花费18%的时间上网，而一般的中国城市居民平均只花费13%的时间在网上。对于他们来说，互联网已经远远不仅仅是一个工具，而是一种生活方式。

 

在CMI校园营销研究院与新鲜传媒在2011、2012年度的2次研究报告中，数据显示目前90后群体使用的手机品牌分别是：诺基亚占30.2%，三星占16.7%，iPhone占12.9%，酷派占2.2%，多普达占0.5%，联想占4.1%，华为占3.6%，LG占2.4%，HTC占10.6%，黑莓占0.4%，索爱占2.9%，步步高占2.2%，魅族占1.5%，选择其他的学生占9.5%。诺基亚手机占有率最高，其次是三星手机和iPhone手机。

 

但同时数据显示，在未来更换手机的品牌选择分别是：选择诺基亚占16.6%，选择三星占12.5%，选择iPhone占14.0%，选择酷派占4.9%，选择多普达占1.1%，选择联想占2.6%，选择华为占4.5%，选择LG占0.8%，选择HTC占15.5%，选择黑莓占1.1%，选择索爱的占2.3%，选择步步高的占3.0%，选择魅族的占1.9%，选择其他的占19.2%。

 

出乎意料的是，苹果手机在90后群体中占的比重并不高，并且未来上升的趋势也不明显，这意味着意味着Andorid平台将是俘获90后用户的主战场。

 

90后群体更将会是移动互联网快速发展的关键人群。据CMI校园营销研究院与新鲜传媒联合发布的2011年《90后的数字生活》研究报告显示受访的86% 的90后都是通过手机上网，其次才是笔记本电脑和台式机电脑，分别是79%和40%。在中国网民中，使用移动互联网的比例只有66%。

比起80、70其他群体，90后群体使用互联网的习惯有什么特征？

 

90后群体是人手一部机，而且有超过10%的群体更是双枪将(同时拥有2个手机，分别是中国移动+中国联通或中国电信，手机基本上是非智能机+智能机的配备，一个手机保持此前的日常联络，一个手机主要用于上网)。

 

90后群体是数字时代原住民，在3G和智能机的推动下，更是呈“移动中”的生活状态，而且访谈显示多屏联动时代已经来临，因为大家纷纷表示自己开着笔记本的时候也在用手机上网，一般是用笔记本电脑查资料、看视频，然后用手机挂QQ、刷微博。

 

90后喜欢何种类型的移动应用；

数据显示，选择手机上网浏览信息的学生占67.7%，选择手机阅读的学生占26.7%，选择音乐相关软件服务的学生占20.5%，选择游戏类应用的学生占13.7%，选择手机QQ、飞信等即时通信服务的学生占61.9%，选择手机购买行为的学生占6.5%，选择地图及导航类服务的学生占20.1%，选择其他的学生占4.2。大学生使用的最多的手机应用是上网浏览信息，其次是即时通信应用，手机阅读、音乐相关软件服务和地图及导航类服务这三项的学生均超过20%。

 

被问及常用的App类型，65.6%的学生选择社会交友类，28.2%的学生选择即时通讯类，28.5%电子书籍，21.8%交通导航，19.9%新闻通讯。

针对这一群体的产品推广方式有什么不同？

90后生长在互联网对他们进行营销必须有所创新，在生活和消费层面，90后更在意圈群这类网络群体的意见，而这不是传统的营销传播对消费者细分的用语。网络传播形成的超越时空的虚拟“小群体”，在某种意义上讲比现实的消费者细分来得更为聚焦和纯粹，对品牌传播的直达非常有利。所以社会化媒体是一个不错的渠道，比较有效的办法是利用好“意见领袖”的作用，让产品在90后的圈子中形成口碑传播效应。

 

90后群体们喜欢标榜个性重视原创;乐于跟随潮流;敢于接受新的事物;欣赏具有文化内涵的产品;热衷网络文化、运动竞技;重视同学朋友情谊;体验参与的过程和乐趣。针对这些特点，产品的推广应该摒弃那种单向的信息传递，不管是线上还是线下推广都要更2.0，让90后能有更高的参与度，给他们表现和表达的空间。

 

90后已然成为移动互联网一支不可忽视的具有独特的个性的消费群体，移动应用要想打入这个群体，必须舍得在90后群体身上花时间，开发他们真正喜欢的产品。

 

来源：国开联产业研究院

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