旅游演艺行业商业模式与未来趋势研究报告 2024

旅游演艺是从旅游者的角度出发，依托著名旅游景区景点，表现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演活动，主要包括实景旅游演艺、主题公园演艺和剧场旅游演艺。近年来，我国旅游演艺市场发展迅速，已经成为扩大旅游文化消费的重要舞台。

 

 

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报告内容架构

/  报 告 内 容 架 构  /

 

前  言	1 产业生态	2 发展环境	3 行业现状	4 细分领域
5 标杆案例	6 区域市场	7 头部企业	8 模式与风向	9 趋势与机会

 

第一篇 行业概述

一、相关概念

（一）行业界定

（二）行业分类

1、按演出场所划分

2、按依托因素划分

3、按“演出内容”和“场所”划分

（三）行业特征

1、旅游演艺主题明确，突出地方文化特色

2、注重娱乐性，强调旅游者欣赏性与参与性的结合

3、商业特性明显，能产生巨大溢出效益

4、具有周期性、区域性和季节性

二、产业链结构

三、演艺融入旅游的三大优势

（一）彰显地域文化

（二）溢出价值高

（三）区域影响力大

四、旅游演艺与传统演艺的区别

五、行业发展意义

（一）提高地方文化影响力

（二）延长游客停留时间

（三）增添旅游吸引力

（四）提升旅游地和知名度

第二篇 发展环境

一、政策环境

（一）政策综述

1、多举措全面推动行业发展

2、推进旅游演艺转型升级是首要任务

3、专项政策为旅游演艺发展指明方向

4、科技创新为旅游演艺提供硬件支撑

5、文化元素推动旅游演艺整体升级

6、乡村旅游演艺节目也有不俗表现

（二）政策解读

1、《关于促进旅游演艺发展的指导意见》

2、《国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见》

3、《“十四五”旅游业发展规划》

（三）行业洞察

1、文旅高级官员观点

2、行业专家、学者观点

3、旅游演艺运营者（企业家）观点

4、行业投资者观点

二、经济环境

（一）国民经济

（二）社会消费

（三）人口结构

（四）居民消费

三、产业环境

（一）从业机构和人员

（二）艺术创作演出

（三）文化与旅游市场

（四）旅游资源利用

（五）旅游消费市场

1、文旅融合效应持续显化

2、旅游消费潜力进一步释放

3、游客满意度和群众获得感稳步提升

4、旅游产业运行景气稳中有升

5、区域旅游发展更趋均衡

6、国内游市场总结

7、旅游消费市场展望

第三篇 行业现状

一、全球市场

（一）历史沿革

（二）行业现状

1、行业发展环境

2、行业政策与趋势解读

3、市场体量与增长形势研判

4、行业进出口发展形势及数据解读

5、行业竞争态势

6、区域市场格局

7、行业发展瓶颈与面临问题剖析

（三）演艺形式

1、主题文化演艺

2、节庆娱乐演艺

3、巡游演艺

4、即兴自由演艺

5、音乐节与演唱会形式

6、亲子互动体验

（四）国际经验

1、太阳马戏团：建长效机制，重产品研发

2、百老汇：完善产业链条，强调内容打造

3、狂人国：演出是核心，以创意制胜

二、中国现状

（一）发展历程

（二）市场现状

1、总体规模

2、票房收入

3、票房结构

4、客群来源

5、演出场次

6、演艺项目

7、门票价格

（三）发展特征

1、剧目井喷增长

2、票房场次飙升

3、主题公园驱动

三、行业格局

（一）区域格局

1、整体区域分布呈现不均衡状态

2、主要市场集中在南方旅游大省

3、二、三线城市是主要阵地

（二）品牌格局

四、产品形态

（一）实景演出

（二）剧场表演

（三）主题公园

第四篇 细分领域

一、主题公园演艺

（一）基本情况

1、区域集中度

2、投资规模

3、演出场所及容量

（二）主要特征

1、演出功能：强化休闲与氛围为主

2、演出人员：自有与外聘相结合

3、演出形式：定点与巡游演出相结合

4、演出票价：以免费或低票价为主

5、演出剧目：剧目更新较快

（三）运营方式

（四）成功案例

二、实景演艺

（一）基本情况

1、分布特征

2、发展趋势

3、人员特征

（二）主要特征

1、项目投入大，回报周期较长

2、具有著名的创作阵容

3、剧目创新频繁，创作周期长

4、有效拉动当地旅游市场

（三）运营方式

1、项目的投资模式：政府引导、多元参与

2、项目的运作模式：市场化运作，产业化经营

（四）成功案例

三、剧场式演艺

（一）基本情况

1、区域分析

2、演出剧目

3、年均演出场次

（二）主要特点

（三）运营方式

（四）成功案例

第五篇 标杆案例

研究呈现：5大国际标杆案例，7大国内标杆案例。

 

第一部分 国外经典案例

 

本报告研究呈现的案例：

一、太阳马戏团

二、纽约百老汇

三、狂人国世界

四、迪士尼

五、伦敦西区

 

本报告针对上述各案例研究呈现的内容维度：

1、基本概况

2、剧目创作/开发

3、项目投资及运营情况

4、演出效果

5、项目后续开发

 

第二部分 国内经典案例

 

本报告研究呈现的案例：

 

一、《宋城千古情》

二、《印象系列》

三、《长恨歌》

四、《长隆大马戏》

五、《闽南传奇》

六、《梦回系列》

七、《金面王朝》

 

本报告针对上述各案例研究呈现的内容维度：

 

1、基本概况

2、剧目创作/开发

3、项目投资及运营

4、演出效果

5、项目后续开发

 

第六篇 区域市场

研究呈现7大区域市场一览：

一、浙江

二、江苏

三、上海

四、安徽

五、广东

六、云南

七、湖南

 

详细研究内容框架如下：

 

一、浙江

（一）政策环境

（二）资源优势

1、宋城：每天一小改每年一大改

2、横店：从影视基地到演艺之都

3、印象?西湖：让文化活起来

（三）发展现状

（四）运营模式

（五）发展困境

（六）发展建议

二、江苏

（一）政策环境

（二）资源条件

（三）发展现状

（四）南京市场

（五）行业特征

（六）发展困境

（七）发展建议

三、上海

（一）政策环境

（二）资源条件

（三）发展现状

（四）运营模式

（五）发展困难

（六）发展建议

四、安徽

（一）政策环境

（二）资源条件

（三）发展现状

（四）运营模式

（五）发展困难

（六）发展建议

五、广东

（一）政策环境

（二）资源条件

（三）发展现状

（四）运营模式

（五）发展困难

（六）发展建议

六、云南

（一）政策环境

（二）资源条件

（三）发展现状

（四）运营模式

（五）发展困难

（六）发展建议

七、湖南

（一）政策环境

（二）资源条件

（三）发展现状

（四）运营模式

（五）发展困难

（六）发展建议

第七篇 头部企业

研究标的：8家头部企业

一、宋城演艺发展股份有限公司

二、广州长隆集团有限公司

三、三湘印象股份有限公司

四、华夏文化旅游集团股份有限公司

五、曲江文化旅游股份有限公司

六、陕西旅游文化产业股份有限公司

七、山水盛典文化产业股份有限公司

八、域上和美文化旅游股份有限公司

 

详细研究框架如下：

 

一、宋城演艺发展股份有限公司

（一）企业简介

（二）主营业务

（三）经营现状

（四）竞争优势

（五）业务布局

（六）发展战略

（七）市场动态

二、广州长隆集团有限公司

（一）企业简介

（二）主营业务

（三）经营现状

（四）竞争优势

（五）业务布局

（六）发展战略

（七）市场动态

三、三湘印象股份有限公司

（一）企业简介

（二）主营业务

（三）经营现状

（四）竞争优势

（五）业务布局

（六）发展战略

（七）市场动态

四、华夏文化旅游集团股份有限公司

（一）企业简介

（二）主营业务

（三）经营现状

（四）竞争优势

（五）业务布局

（六）发展战略

（七）市场动态

五、曲江文化旅游股份有限公司

（一）企业简介

（二）主营业务

（三）经营现状

（四）竞争优势

（五）业务布局

（六）发展战略

（七）市场动态

六、陕西旅游文化产业股份有限公司

（一）企业简介

（二）主营业务

（三）经营现状

（四）竞争优势

（五）业务布局

（六）发展战略

（七）市场动态

七、山水盛典文化产业股份有限公司

（一）企业简介

（二）主营业务

（三）经营现状

（四）竞争优势

（五）业务布局

（六）发展战略

（七）市场动态

八、域上和美文化旅游股份有限公司

（一）企业简介

（二）主营业务

（三）经营现状

（四）竞争优势

（五）业务布局

（六）发展战略

（七）市场动态

第八篇 模式与风向

一、市场进入者

1、主要市场经营主体结构综述

2、存量市场各类别经营主体结构分析

3、各主要进入者优劣势分析

二、近三年市场投融资概况

1、总体概况

2、行业IPO情况

3、行业融资情况

4、行业并购情况

三、近三年典型投融资案例解析

1、重点重组与并购案例解析

2、大规模融资案例解析

3、重点IPO案例解析

四、典型商业模式

1、模式定义

2、运作模型

3、典型案例

4、门槛与壁垒

5、优劣势剖析

五、资本投资偏好

1、赛道偏好

2、模式偏好

3、其他偏好

第九篇 价值与趋势

一、市场空间

（一）整体市场

（二）主题公园

（三）实景旅游演艺

（四）城市剧场演艺

二、消费者偏好偏好特征

三、投资回报预期走势

四、产品方向（五大方向）

五、发展特征（三个方面特征）

六、开发策略（三条开发策略）

图表目录

图表 1  按演出场所划分类别

图表 2  按照依托因素划分类型

图表 3  按照“演出内容”和“场所”划分类型

图表 4  旅游演艺和传统演艺的区别

图表 5  旅游演艺行业近年政策汇总

图表 6  2010-2021年我国GDP变化情况

图表 7  2010-2021年我国居民消费水平情况

图表 8  2010-2021年我国人口数构成情况

图表 9  2010-2021年我国就业人口数量情况

图表 10  我国文化、体育及娱乐业城镇人口就业情况（单位：万人）

图表 11  2007-2021年我国文旅演出的情况

图表 12  2021年旅游市场主要指标

图表 13  2021年中国旅游市场主要指标

图表 14  2021年我国演出预订情况

图表 15  2021年我国热门旅游产品top 5

图表 16  2021年现场演出观众人群分布情况

图表 17  我国旅游演艺发展历史

图表 18  2014-2021年我国演艺市场规模情况

图表 19  2014-2021年我国旅游演出票房收入情况

图表 20  2019年度消费金额与数理排名前十的旅游演艺项目

图表 21  2014-2021年全国旅游演艺场次（单位：次）

图表 22  2014-2021年全国旅游演艺观众人数（单位：万人）

图表 23  2014-2021年全国旅游演艺观众人数（单位：亿元）

图表 24  2018年我国旅游演艺票房分布情况

图表 25  旅游演艺人年龄分布情况

图表 26  2013-2021年我国旅游演艺场次情况

图表 27  2014-2021年我国旅游演艺项目台数情况

图表 28  2018-2021年我国常驻和单场演出同比情况

图表 29  2018-2021年我国消费交易额同比

图表 30  2013-2021年度中国旅游演艺剧目数及增速

图表 31  2013-2021年中国旅游演艺项目演出场次（场）

图表 32  2013-2021年中国旅游演艺项目观众数（万人）

图表 33  2021年中国旅游演艺细分市场占比

图表 34  2021年中国部分旅游演艺项目淡旺季演出情况

图表 35  2021年我国各线城市演出情况

图表 36  三大系列市场份额

图表 37  国内剧场演艺主要演出剧目情况

图表 38  百老汇的投资运营模式

图表 39  内百老汇、外百老汇、外外百老汇对比

图表 40  法国狂人世界主要演出剧目情况

图表 41  迪士尼产业链

图表 42  宋城演艺剧本创作费用情况

图表 43  2014-2021年宋城演艺营业收入情况

图表 44  宋城演艺上海项目演出概况

图表 45  三湘印象印象系列情况

图表 46  观印象盈利模式

图表 47  维金康目前项目进展情况

图表 48  北京欢乐谷《金面王朝》门票情况（单位：元）

……

图表 57  2021年我国热门旅游目的地省市排名DPI得分情况

图表 58  2021年我国旅游市场消费主体情况

图表 59  2021年全国职场新人游玩偏好情况

图表 60  近年我国旅游演艺在建项目情况

图表 61  长三角地区各省市剧目情况

……

图表 82  2014-2021年宋城营业收入情况

图表 83  宋城千古情各大表演场次情况

图表 84  宋城演员成本情况和同行的对比

图表 85  2009-2018年宋城团散客比例变化

图表 86  公司“六大宋城”发展战略

图表 87  宋城近期市场动态

图表 88  长隆业务布局情况

图表 89  2014-2021年长隆集游客人数情况

图表 90  长隆集团近期动态

图表 91  公司业务结构情况

……

图表 109  代表性主题公园旅游演艺项目一览表

图表 110  2013-2021年中国游客数及增速（亿人次）

图表 111  游客进行旅游演艺消费意愿

图表 112  中国旅游演艺市场三大主流类别项目投资额与回收期

图表 113  代表性组合模式项目一览表

图表 114  部分文旅机构新增项目布局情况

图表 115  代表项目旅游演艺海外扩张情况

……

 

更多数据图表：略

 

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